Estratégia
· Equipe Black Cat · 5 min de leitura
O vídeo que converte: 5 decisões antes do roteiro
Formato, canal, gancho, prova e chamada, decididos antes de escrever a primeira linha.
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A maior parte dos vídeos que não performam foi escrita antes de alguém decidir onde eles iam ser publicados. Estas são as cinco decisões que travamos antes do roteiro.
1. Canal antes de formato
Um vídeo de institucional para o site e um corte para o feed não são o mesmo conteúdo em durações diferentes. Definir o canal primeiro evita o corte apressado no final do projeto.
2. O gancho tem 3 segundos
Se a primeira cena não entrega uma promessa clara, o resto do roteiro não é assistido. A gente escreve o gancho antes de escrever o roteiro.
Ninguém abandona um vídeo bom. As pessoas abandonam vídeos que não disseram, logo de cara, por que valia ficar.
3, 4 e 5: prova, chamada e medição
- Prova: depoimento, número ou demonstração, algo que sustente a promessa do gancho.
- Chamada: uma só, específica, dita e escrita na tela.
- Medição: o que vamos olhar em 7, 30 e 90 dias, combinado antes da publicação.